Diversifikasi Usaha: Pengertian, Manfaat, dan Strateginya

Diversifikasi usaha adalah strategi memperluas pasar dengan cara mengembangkan produk atau jasa baru untuk mendapatkan peluang keuntungan di pasar.
Mengapa perusahaan melakukan diversifikasi usaha? Pelaksanaan diversifikasi penting karena menyangkut peluang kesuksesan dan kelangsungan usaha di tengah persaingan pasar yang semakin sengit.
Sebenarnya, diversifikasi bisa dilakukan di sektor investasi. Namun, pembahasan kali ini hanya dibatasi pada diversifikasi usaha yang berkaitan dengan produk.
Dalam praktiknya, diversifikasi usaha adalah aktivitas yang dilakukan dengan strategis. Untuk memahaminya lebih baik lagi, mari simak pembahasan di bawah ini. 

Apa itu Diversifikasi Usaha?

Diversifikasi usaha adalah perluasan yang dilakukan pada suatu usaha, baik itu dari sisi operasional maupun produksi.
Tujuan utama dari diversifikasi usaha adalah untuk mengembangkan usaha dan mendapatkan keuntungan lebih.
Di samping itu, diversifikasi usaha dinilai efektif untuk mengurangi risiko bisnis dengan cara memperluas pasar melalui penyediaan produk yang bervariasi.
Dengan menargetkan segmen pasar yang bervariasi, usaha pun dapat berpeluang untung lebih banyak. Ini merupakan bentuk antisipasi dari kemungkinan penurunan profit di segmen tertentu.
Jadi, jika permintaan atau demand turun di segmen pasar tertentu, keuntungan dari penjualan variasi produk lain masih dapat menutupi kerugian tersebut.

Manfaat Diversifikasi Usaha

Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, diversifikasi usaha adalah upaya untuk meningkatkan keuntungan bisnis dengan perluasan pada sektor operasional dan produksi.
Adapun diversifikasi bisa dilakukan dengan memperluas cakupan usaha dan membuat varian produk baru agar brand tetap fresh di mata publik.
Tidak sebatas itu, terdapat beberapa manfaat yang bisa didapatkan dari diversifikasi usaha, yaitu:

• Menemukan segmen pasar baru.
• Mendapatkan target konsumen baru.
• Memenuhi kebutuhan konsumen.
• Menjadikan usaha tetap eksis sekalipun sudah ada sejak lama.
• Mengurangi risiko bangkrut.
• Menguatkan identitas brand.
• Mempertahankan pendapatan dan pertumbuhan yang stabil.

Baca juga: Diversifikasi Bisnis Atau Fokus? Pilih Strategi Bisnismu! 

Macam Strategi Diversifikasi Usaha

Diversifikasi usaha adalah sesuatu yang sistematis, sehingga diperlukan penerapan strategi sesuai dengan kebutuhan dari pengembangan usaha itu sendiri.
Terdapat empat macam strategi diversifikasi usaha yang bisa diterapkan untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan peluang keuntungan usaha. Berikut penjelasannya:

1. Diversifikasi Vertikal

Diversifikasi vertikal adalah perluasan yang fokus pada produksi barang atau jasa dengan kegunaan yang berbeda namun tetap 
berkaitan dan melengkapi.
Adapun diversifikasi ini dilakukan berdasarkan pembagian usaha dari atas ke bawah.
Contoh dari diversifikasi vertikal adalah produsen tempe yang tidak dapat bekerja sendiri dan membutuhkan bantuan dari produsen kedelai.
Produsen kedelai perlu memasarkan produknya ke pelaku usaha lainnya apabila permintaan tempe di pasar mengalami penurunan.
Agar tetap untung, produsen kedelai bisa menawarkan produknya ke produsen tahu, pembuat keripik, dan jenis usaha lainnya.

2. Diversifikasi Horizontal

Diversifikasi horizontal dilakukan ke samping. Dengan kata lain, perluasan dilakukan pada produk sejenis yang memiliki preferensi atau tujuan penjualan yang berbeda.
Adapun contoh diversifikasi usaha dalam hal ini adalah produksi varian selimut baru untuk musim kemarau.
Peningkatan suhu ketika musim kemarau menuntut produsen selimut untuk menyediakan varian selimut anti panas.
Dengan menyediakan selimut anti panas ini, perusahaan bisa mengantisipasi penurunan keuntungan dari penjualan selimut tebal ketika musim kemarau tiba.
Pada saat yang bersamaan, peluang keuntungan pun akan meningkat dengan penjualan selimut anti panas yang banyak dicari.
Contoh diversifikasi usaha lain yang cocok dengan konsep ini adalah peluncuran berbagai varian mie instan dari brand kenamaan.
Jadi, di samping satu rasa klasik yang umum di pasaran, produsen mie instan perlu membuat varian lainnya agar dapat memperluas pangsa pasar dan menjangkau target konsumen baru.

3. Diversifikasi Konsentris

Di samping memperbanyak varian produk, cara lain yang bisa dilakukan dalam diversifikasi usaha adalah menambahkan produk baru untuk memperluas jangkauan pasar.
Meskipun terbilang baru, produk ini masih bisa dikaitkan dengan produk lain yang sudah pernah diproduksi oleh suatu brand.
Sebagai contoh, distributor film indie melebarkan sayapnya ke dunia animasi melalui kerja sama dengan animator kondang.
Mendistribusikan film animasi bisa menjadi pembuka jalan untuk mendapatkan pangsa pasar di sektor hiburan lain bagi distributor film tersebut.

4. Diversifikasi Konglomerasi

Terkadang diversifikasi usaha adalah hal yang tidak berpaku pada aturan bisnis. Apabila memiliki kuasa besar, seorang pengusaha bisa memulai berbagai macam bisnis.
Sebagai contoh, pengusaha minyak yang membuka usaha franchise berupa warung kopi premium dengan target konsumen yang jauh berbeda dengan usaha sebelumnya.
Strategi ini sebaiknya tidak dilakukan oleh pemula. Selain modalnya yang besar, strateginya pun sangat sulit untuk diterapkan karena kondisi pasarnya yang sangat berbeda.
Sekian pembahasan singkat seputar diversifikasi usaha yang dapat dilakukan untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan peluang keuntungan.
Dalam penerapannya, diversifikasi usaha adalah hal yang strategis dan membutuhkan rencana matang. Maka dari itu, persiapkan modal sesuai dengan kebutuhan sebelum memulainya.
Agar dapat mengembangkan usaha, kamu perlu modal yang lebih besar. Jika keuntungan dari usaha tidak bisa mencukupinya, jangan ragu untuk mengajukan pinjaman KUPEDES dari Pegadaian.
Dengan layanan KUPEDES, kamu bisa mendapatkan pinjaman mulai dari 20 juta hingga 500 juta rupiah.
Pengajuan bisa dilakukan langsung di cabang Pegadaian terdekat dengan mudah dan cepat. Adapun pola angsuran bisa disesuaikan dengan karakter usaha yang kamu jalankan.
Jadi, jangan ragu untuk mengembangkan usaha dari sekarang. Dengan KUPEDES dari Pegadaian, modal diversifikasi usaha jadi aman.
Baca juga: Cara Membuat Proposal Usaha atau Bisnis yang Mudah